MINISO名創優品是日本時尚休閑百貨品牌，總部位于日本東京，由日本青年設計師三宅順也創辦并兼任首席設計師，是全球“時尚休閑生活優品消費”領域的開創者。
MINISO名創優品奉行“簡約、自然、富質感”的生活哲學和“回歸自然，還原產品本質”的品牌主張，以每七天上一批炫酷新款、走低價新銳路線、定位快時尚休閑百貨連鎖的品牌核心優勢贏得消費者們的親瞇和熱捧，在時尚消費前沿市場先后刮起“生活優品消費”之風。2013年由中國廣州財團引進，MINISO名創優品開始進駐中國，全面布局在華時尚休閑百貨市場。目前，MINISO名創優品在亞洲地區正式營業的店鋪達數百家，平均每月開店20-30家。
MINISO名創優品一直倡導優質生活理念，并秉承“尊重消費者”的品牌精神，致力于為消費者提供真正"優質、創意、低價"的產品。MINISO名創優品的產品簡約自然，品質優良且緊跟全球時尚潮流，產品價格大部分在10-100元間，深受18到35歲的小資、白領等主流消費人群的喜愛。
MINISO名創優品同時開創了新型的時尚休閑生活方式集合店，與餐飲、快時尚服飾、娛樂共同成為百貨公司和購物中心的主力店鋪，并在實現優質生活百貨的"快時尚"消費主張的同時，著力于營造全新的時尚休閑購物氛圍，讓顧客在消費中體驗快樂、時尚、健康的生活方式。
MINISO名創優品始終將優化商品結構和商品管理列為首要條件，堅持從世界各地選取合適的優質素材，其中超過80％的產品源于日本、韓國、新加坡、馬來西亞及中國等地。在堅持優質產品和時尚創意的同時，MINISO名創優品也極其注重顧客購物體驗，致力于優質服務文化的打造。MINISO名創優品在全球的店面大多選取繁華人氣商圈，全力打造一個貼近民生并具有時尚調性的休閑百貨品牌，為消費者帶來更多更好的購物體驗，將MINISO名創優品休閑、時尚、超值、優質、創意的品牌調性在體驗層面完美體現。