杰爾斯是英國倫敦一家公司的職員，在公司的工作任務是策劃專員，他們公司最近新推了一款產品，公司打算做廣告宣傳這種產品，但一直沒能拿出合適的方案來。作為策劃專員的杰爾斯也天天在想著這個事，有一天晚上，他在家看電視，看到一則新聞，說有一艘潛艇將在數日后下水，下到500米深的海底進行科學考察。看到這條新聞后，杰爾斯靈機一動，想出了一個宣傳新產品的好主意。

　　第二天，杰爾斯便向經理匯報了他的創意：將新品的宣傳資料刻在一塊不銹鋼板上，由公司提供經費贊助這次科學考察活動，作為回報，潛艇方面負責將這塊鋼板放置到500米深的水下。經理聽完匯報后，感覺很滿意，便召集會議，對這個方案進行討論。在討論過程中，一部分人認為這個方案可行，還有一部人認為這個方案沒什么實用價值，廣告放到那么深的海底，誰也看不到，不如到廣播、電視、報紙等傳統媒體做廣告來得實惠。經理聽取了大家的建議，又讓杰爾斯對方案進行了更加詳細的解釋，最后決定采用這個方案。

　　決定下來以后，就開始行動，由公司的一位副經理帶隊，去科學家協會（這次水下考察行動的組織者）聯系相關事宜，科學家協會聽到這個方案，表示同意，于是，公司就開始委托相關公司制作不銹鋼廣告板，這種鋼板是用特殊材料做成的，泡在海水里，不會被腐蝕，鋼板的兩面都刻上了公司新產品的廣告，底部有一個座，使鋼板可以立在海底，還安裝了固定設備，使鋼板不至于被水流帶走。

　　2011年8月23日上午9時，潛艇下水儀式在碼頭舉行，多家新聞單位前來采訪，在采訪過程中，記者們知道了這次考察是由一家公司贊助的，而且，潛艇在下到500米深海底后，會把一塊寫有那家公司新產品廣告的鋼板立在海底，便紛紛采訪那家公司，并對那塊鋼板進行拍照。儀式結束后，幾名科學家進入到潛艇中，潛艇發動，慢慢地沉入海底，很快就不見了蹤影。

　　當天晚上，電視臺在新聞節目中播出了關于潛力下水的新聞，同時提到了這次考察活動的贊助公司，而且把那塊將存放在500米深海底的鋼板在電視畫面中播出，第二天，各大報紙在報道考察活動時也報道了那家贊助公司和那塊廣告板，有一家報紙這樣評論："把廣告做到500米水下，真是一個高明的創意。"

　　經過新聞報道，那家公司一天之內就成為家喻戶的知名企業，那款新產品也成了名牌產品，得以大賣特賣。公司狠狠地賺了一把，其直接利潤是贊助費的十倍，隱形利潤（品牌價值、公司知名度等）則更是無法估算的財富。

　　成功需要獨辟蹊徑，需要與眾不同的另類方式，當傳統廣告泛濫成災的時候，給廣告加上一個完美的創意，比如：到500米深的海底做廣告，不愧為是高明之舉。