我非常喜歡一句話：難走的路，從不擁擠。
這不僅是我信仰的理念，也是我做事的基本方式。
這些年我在做咨詢的過程中，看見許多企業逐漸走向衰落。他們之前的成功很簡單，起風了。他們做的，是簡單的事。而那些曾經在風口上的豬，都紛紛跌落回大地。
而那些之前勤勤懇懇耕耘付出的人，一直在做困難的事，熬不出頭。現在終于等來機會，扇動翅膀像鷹一樣開始突圍。
這些現象，讓我對這句話，又有了更深的體悟。
1、什么是“簡單的事”
首先我們來定義一下，什么叫“簡單的事”？
舉個例子，你覺得“高考”是件簡單的事兒，還是件難的事兒？
在我看來，高考是件簡單的事兒。
千軍萬馬過獨木橋，怎么是“簡單的事兒”呢？不妨想一想：想要“獲得”高考這種能力，是簡單還是困難。
通常，高考的滿分是 750 分，一般來說，學習刻苦、發揮正常的話，拿個 400 分左右都不會特別困難。
你只要比別人稍微勤奮一點，就能拿 500 分以上。
很多人不需要經過太多的努力，就能在高考中拿到還不錯的分數，“高考”就叫做簡單的事。
這種能力就叫做簡單的能力，因為在最開始的時候，獲得這種能力是極其簡單的。
當你剛踏入某個領域，發現它不難，好像隨隨便便就可以取得“還不錯”的成績。
但是，這些簡單的事一旦進入到真正的比拼環節，拼的都是后半段。
可能一個班里，有 80% 的人，高考可以上 500 分，但是只有 10% 的人可以考到 600 分以上。
跨過 600 分這條線以后，想要再提高到 610 分、615 分……會發現甚至每提高一分都會很困難。
同樣，打羽毛球是簡單的能力還是難的能力呢？
也是簡單的能力，因為只要稍加訓練，你就能接上球，還能打上幾局。
在商業世界里，什么是簡單的事呢？
例如今天去某個地方進一批貨，明天再到另外一個地方把它賣掉，這就是商業世界里簡單的事。
你只要找到一個性價比高，而且很少人知道的貨源，就可以賺到中間的差價。
用這種方法，或許賺不了太多的錢，但是這個過程會給你一種感覺——原來做生意并不難。
因為這類事極其簡單，一定會吸引很多人不斷不斷地加入。
與此同時，之前就在這個領域的人會想，我已經投入了這么多了，我不想放棄。
所以簡單的事情做到一定程度，再提升就變得非常困難，因為后半段的比拼異常激烈。
這是做簡單的事會遇到的問題。
2、為什么先做“困難的事”
我們還有一種選擇，就是先做困難的事。
例如，我今天想研發一款能夠精準識別人臉的攝像頭，這件事聽上去就非常難。
但是一旦做出來，你會發現這個市場沒有幾個競爭對手。因為特別難的事大家都不愿意出手，所以只要邁過了這一步，后面就可以非常輕松的占據很好的市場。
做困難的事情有一個好處，因為進入這個領域的人非常少，所以在一開始的時候你可以完全沉下心來研究和嘗試，沒有人和你比較，也沒有人和你打價格戰。
你要做的，就是專注地把這件事做成，后面的一切就變得非常簡單。
如果你要創業，不管你是選擇做簡單的事，還是選擇做困難的事，都需要首先分辨這兩種事情之間巨大的差別：
簡單的事比后期，困難的事比早期。
在我做商業咨詢的過程中，經常發現很多人因為一開始選擇了簡單的事兒，發展到一定階段后，會遭遇高強度競爭，難免不知所措。
而另外一些人來找我咨詢時，只要稍微點撥一下，企業就可以突飛猛進了。
因為他已經做了很長時間難的事情，終于有一天把它攻克了。
所以，如果是我，我會選擇做困難的事情。
因為所有難的事情都會越來越簡單，而簡單的事情都會越來越難。
3、哪些是“困難的事”？
既然難的事會越來越容易，那哪些事才算得上難呢？
舉兩個例子——人脈和投資。
首先，建立人脈
不要覺得你到某個地方遞一張名片就是建立人脈。只有你積累了相當長時間的能量，這些同樣有能量的人才會成為你的人脈。
我曾經寫過一篇文章，聊到我對“經營人脈”的看法。
獲得人脈，難的是要制造“價值引力”，人脈不是能幫上你的人，而是你能幫到的人。
拿我今天認識的朋友為例，這些朋友大多不是我在微軟做工程師的時候就認識了。
他們也是我做完了很長一段時間很難的事，在最近的兩三年才結識的朋友。
再比如，堅持投資
投資也是件特別難的事。
我自己投了很多初創公司，也有一些理財方面的財務投資。
為什么我認為投資是一件難事呢？試想一下，如果你只有 2000 塊錢，投一個年化 5% 收益的產品，一年能賺多少錢？
可能你甚至覺得這個收益都不配打開電腦去操作。
你之所以覺得這樣的投資沒什么意義，是因為早期的基礎工作沒有做完，這個基礎工作就是本金的積累。
當你的本金都沒有積累到一定程度之前，要談從財務上獲得投資收益，這基本是不可能的。
所以，如果你想在投資上獲得巨大的成就，最好在早期先不要談什么投資，而是先把投資要獲得收益的本金，積累出來。
這就是件特別難的事。
最后的話：巴菲特提出很著名的護城河理論，意思是說要建立自己的壁壘，才能保證對手打不進來。
在商業世界中，成敗的關鍵，要看是否建立了屬于自己的壁壘。
如果沒有護城河，就會像那些速成速朽的公司一樣，成為一只風口上的豬，風吹時起，風停時落。
對于個人成長而言，做難的事，也是在建設那道壁壘，能幫你挖掘出那條很難被逾越的護城河。
不管是投資還是人脈，或者是其他“難做的事”，都需要我們想盡一切辦法去努力積累的。
這些積累一旦達到一定程度，就有機會迎來爆發，我們不用等風來，我們自己扇動翅膀就能起飛。
做簡單的事，豬紛紛落地；做困難的事，鷹即將突圍。
