廣告策劃(英文名稱：Advertising Planing)，又稱廣告企劃，是指根據營銷計劃和廣告目標，經過詳細的

市場調查和行業分析，利用專業的知識、技術手段，提出關于廣告決策、廣告方案、廣告決策實施及廣告

決策檢驗的全過程的整體戰略和策略的運籌規劃。廣告策劃包括單獨策劃和系統策劃。

1.確定廣告目標和廣告受眾;
2.市場調查分析階段，對營銷環境、消費者、產品情況以及企業的競爭對手廣告進行調查分析;
3.廣告戰略及策略重點，根據產品定位與市場調查結果，確定廣告應采用什么方式方法給消費者留下深刻

印象;
4.廣告對象和廣告訴求分析，根據產品定位和市場調查結果，測算廣告對象和對象數量，確定廣告對象的

需求特征、心理特征、生活方式和消費方式;
5.廣告地區和訴求地區分析，經過詳細市場分析，確定合適目標市場地區;
6.制定廣告策略，策劃廣告具體實施細節，制定媒體策劃方案(使用什么媒體及使用目的、媒體策略、媒體

計劃、多媒體交叉配合方法);
7.廣告預算以及預算分配;
8.廣告效果預測，說明該廣告策劃實施后預計可以達到的效果。