商標(biāo)法第十條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：
　（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、勛章同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；
　（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；
　（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；
　（四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；
　（五）同"紅十字"、"紅新月"的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；
　（六）帶有民族歧視性的；
　（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的；
　（八）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。
　　商標(biāo)法第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：
　（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
　（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；
　（三）缺乏顯著特征的。
前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。
商標(biāo)法第十三條規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
商標(biāo)法第二十八條規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請，不予公告。
　　商標(biāo)法第二十九條規(guī)定，兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告。
　一、顯著性審查
　（一）僅以一個(gè)或兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體的拉丁字母構(gòu)成的無含義商標(biāo)，因過于簡單，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用（通過使用產(chǎn)生顯著性的除外）；
B MX
但下列情況不在此限：
　1、有含義的商標(biāo)：
　　ON MY NO
　2、數(shù)字＋字母構(gòu)成的商標(biāo)（與行業(yè)特點(diǎn)發(fā)生沖突的除外，如表示型號、質(zhì)量等級（3A）的）；
U2 4U F-1 3M
　3、一個(gè)或兩個(gè)字母加上其他符號構(gòu)成的商標(biāo)；
…T…　　　　…M…　　　　J！
MX
A＋B　　　　A&B　　
　（二）非標(biāo)準(zhǔn)印刷字體的字母，或者三個(gè)以上的字母組成的商標(biāo)具有顯著性，可以注冊；
例：ABC
　（三）過于復(fù)雜的文字缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用；
　　例：（MIT　DER　QUALITAT　VON　HENKEL）
　（四）僅由貿(mào)易場所的普通名稱作為商標(biāo)缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用；
　　例：MARKET（意譯：市場）　
　　　　SHOP（意譯：商店）
　　　　但帶有顯著部分的不在此限：
　　　　例：SCHAFER　SHOP
　（五）僅由企業(yè)的組織形式或企業(yè)名稱中公知公用部分構(gòu)成的商標(biāo)缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用；
　例：COMPANY（意譯：公司）
　　　INC.(意譯：有限公司)
　　　STUDIO（意譯：工作室）
　　　CLUB（意譯：俱樂部）
　　但帶有顯著部分的不在此限：
　　例：IRWIN　SEALING　COMPANY
　　　　YOSBITAKEINC.
　（六）僅由常用于商貿(mào)中的語言或標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用；
　　例:BRAND(意譯:牌)
　　　COLLECTION(系列)
　　　SYSTEM(系統(tǒng))
　　　但帶有顯著部分的不在此限：
　　　RIVERBRAND(意譯:江河牌)
　（七）非獨(dú)創(chuàng)性的廣告用語，或描述商品或服務(wù)的某些特點(diǎn)的用語缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用；
　　例:LET'S MAKE IT BETTER(意譯:讓我們做得更好)
　　　WE TAKE IT PERSONALLY(意譯:我們親自做)
　　但獨(dú)創(chuàng)性的廣告用語，或含有其他顯著部分的不受此限：
　　　例:BROTHER AT YOUR SIDE(意譯:兄弟在你身邊)
　（八）表示行業(yè)或技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的文字構(gòu)成的商標(biāo)缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用
　例:MP3(商品:音像設(shè)備)
　　I.S.O.9002(商品:化工原料)
二、禁用條款審查
　（一）國名的全稱、簡稱或縮寫，或與國名近似的，禁用為商標(biāo)：
例:ALLEMAGNE(意譯:德國)
U.S.A.(意譯:美國)
　（二）與政府間國際組織的名稱相同或近似的，或與其簡稱、縮寫相同的，禁用為商標(biāo)：
　　例:BENELUX(意譯:比荷盧經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟)
　　　WTO(意譯:世界貿(mào)易組織)
　（三）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的及與國際局提請我國保護(hù)的有關(guān)標(biāo)志相同或近似的，禁用為商標(biāo)：
　　　例:ALADI
　（四）僅由本商品或服務(wù)的能用名稱構(gòu)成的文字禁用為商標(biāo)：
　　　例:CSNTROL SYSTEMS(意譯:控制系統(tǒng))
　　　　TRADEMARK SERVICE(意譯:商標(biāo)事務(wù)所)
　　　　但帶有顯著部分的不受此限：
　　　例:TAU CERAMICA (意譯:TAU/陶瓷)(商品:陶瓷)
　　　　VACATION SERVICES INVESTMENT(意譯:VSI/假期服務(wù)投資)(服務(wù):資本投資)
　（五）僅僅直接表示本商品或服務(wù)的特點(diǎn)的文字，禁用為商標(biāo)：
　1、表示質(zhì)量的（即使帶有其他顯著部分也不予核準(zhǔn)注冊）：
　　例:SUPER(意譯:超級)(商品:茶)
　　　ADVANCED SERVICES(意譯:先進(jìn)服務(wù))(服務(wù):金融)
　2、表示原料的：
　　例:PURE COTTON (意譯:純棉)(商品:服裝)
　　　ALL WHEAT (意譯:全麥)(商品:面包)
　3、表示功能或用途的：
　　例:PRESSURE CONTACT(意譯:壓力接觸)(商品:血壓計(jì))
　　　SPRAY&WASH(意譯:噴洗)(商品:洗滌劑)
　　　但帶有其他顯著部分的不在此限：
　　例:PRITT CORRECT-IT(意譯:修正它)(商品:修正液)
　4、表示商品型號的：
　　例:C2588(商品:移動電話)
　　　WNG1-0.7-AIII(商品:臥式內(nèi)燃固定爐排)
　　　但帶有其他顯著部分的不在此限：
　　例:HYUNDAJ H 100
　5、表示商品顏色的：
　　例:GREEN(意譯:綠色)(服務(wù):餐飲)
　　　RED(意譯:紅色)(商品:唇膏)
　　　但帶有其他顯著部分或用在與顏色無關(guān)的商品或服務(wù)上的，不在此限：
　　例:BLACK MAGIC(意譯:黑色魔力)(商品:服裝)
　　　THE BLUE (意譯:蘭色)(服務(wù):餐飲)
　6、表示價(jià)格的：
　　例:24USD(意:24美元)(商品:T恤)
　7、表示服務(wù)內(nèi)容和范圍的：
　　例:FIRST BUSINESS TRAVEL INTERNATIONAL(意譯:第一國際商務(wù)旅游)(服務(wù):旅游安排)
　8、表示特定消費(fèi)者的：
　　例:BABY(意譯:嬰兒)(商品:嬰兒食品)
　　　WOMEN(意譯:女人)(商品:服務(wù))
　　　但帶有其他顯著部分的不受此限：
　　例:陽光女人SUNSHINE WOMEN(意譯:陽光女人)(商品:服裝)
　9、表示其他特點(diǎn)的：
　　例:NATURAL (意譯:天然)(商品:化妝品)
　　　THREE INE ONE (意譯:三合一)(商品:香波)
　　　但帶有顯著部分的不受此限：
　　例:SOMAT 3IN1(商品:洗滌劑)
　（六）具有不良影響的：
　（1）夸大宣傳并帶有欺騙性的：
　　例:NUMBER ONE (意譯:第一)
　（2）具有政府不良影響的，包括涉及國家黨、政、軍職務(wù)和軍銜的：
　　例:CHAIRMAN MAO(意譯:毛主席)
　　　SECRETARY GENERAL (意譯:總書記)
　　　COLONEL(意譯:上校)
　　　MAJOR GENERAL(意譯:少將)
　　　但非軍銜序列的除外：
　　例:GENERAL(意譯:將軍)
　　　GENERAL SMITH(史密斯將軍)
　（3）以各國貨幣的名稱或標(biāo)志做商標(biāo)的：
　　例: ROUBLE (意譯:盧布)
　（4）以宗教派別的名稱、偶像做商標(biāo)，有傷宗教感情的：
　　例:BUDDHA(意譯:佛)
　　　CATHOLIC(意譯:天主教)
　（5）侵犯名人的姓名權(quán)的：
　　例:BILL CLINTON (意譯:比爾 克林頓)
　　　ABRAHAM LINCOLN (意譯:亞伯拉汗.林肯)
　　但本人自己注冊、本人授權(quán)他人注冊、常用的姓名以及已喪失權(quán)利的除外：
　　例:JOHN SMITH (意譯:約翰 史密斯)
　　　BEETHOVEN(意譯:貝多芬)
　（6）有害社會道德風(fēng)尚的：
　　例:STRIP TEASE (意譯:脫衣舞)
　　　OPIUM(意譯:鴉片)
　（7）用民族或種族名稱作為商標(biāo)，容易使消費(fèi)者誤認(rèn)為商品或服務(wù)來源于某民族或表示民族特色，或者用在某些商品上具有歧視性：
　　例:TIBETAN(意譯:西藏人)(服務(wù):餐館)(非西藏申請人)
　　　DARKIE(意譯:黑鬼)
　　　ESKIMO(愛斯基摩人)
　（七）就相同或類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊。
就不相同或者不類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或翻譯他人已在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)的注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊。
　　例:BALL(商品:花卉種子)
　（八）以公眾知曉的外國地名作為商標(biāo)的：
　　例:CALIFORNIA(意譯:加利福尼亞)
　　　MANHATTAN(意譯:曼哈頓)
　三、相同、近似商標(biāo)審查
　（一）相同商標(biāo)：文字商標(biāo)的讀音、含義和字體都相同，且視覺上無法區(qū)分的，視為相同商標(biāo)。
　（二）近似商標(biāo)；文字商標(biāo)的讀音、含義和字形只要其中一個(gè)方面近似，判為近似商標(biāo)。
　（1）同一種語言文字，讀音、含義相同，字體不同判為近似商標(biāo)：
EXCELL EXCELL
含義完全相同且是唯一的，即使讀音、字形不同也判為近似商標(biāo)。
例:HIPPOPOTAMUS和RIVER HORSE(意譯:河馬)
但含義不完全對應(yīng)的，不判為近似：
　　例:RABBIT(意譯:兔)和HARE(意譯:野兔)
　　　EAGLE(意譯:鷹)和HAWK(意譯:隼)
　（2）中、外文詞匯常用含義相同的，一般判為近似商標(biāo)：
　　　例:皇冠和CROWN
　　　　美人魚和MERMAID
　（3）含義和字形都近似的，判為近似商標(biāo)：
　　例:COMPETITION(意譯:競爭)與COMPETITOR(意譯:競爭者)
　　　JET(意譯:噴氣式飛機(jī))與JET'S(噴氣式飛機(jī)的)
　（4）含義不同或無含義商標(biāo)，發(fā)音和／或字形近似，易造成誤認(rèn)的，判為近似商標(biāo)
　　例:DEKA與DEKO
　　　AXCENTRA與EXCENTRA
　　　MOON與MOOM
　　　FIBREX與FIBRE
　四、報(bào)刊雜志及特殊服務(wù)行業(yè)商標(biāo)審查
冠以國家名稱、公眾知曉的外國地名，商品或服務(wù)確實(shí)來自該國家或地區(qū)的，或者由敘述性文字組成的商標(biāo)用于特殊行業(yè)，如果整體具有識別性，申請人確實(shí)屬本行業(yè)的，可以核準(zhǔn)注冊，相關(guān)商品或服務(wù)范圍可適當(dāng)放寬。
　（一）報(bào)刊、雜志
　　例:NETGUIDE(意譯:網(wǎng)絡(luò)指南)
　　　WOMEN'S WEEKLY(意譯:婦女周刊)
　（二）電視臺：
　　例:BTV(意譯:北京電視臺)
　（三）銀行：
　　例:BANK AUSTRIA(奧地利銀行)(商品和服務(wù)類別:35,36,42)
　　　HOLDERBANK(持有者銀行)(商品和服務(wù)類別:1,9,17,19,35,36,37,41,42)
　（四）航空公司
　　例:AMERICAN AIRLINES(意譯:美國航空公司)(商品和服務(wù)類別:14,39)
　（五）其他：
　　例:DEUTSCHE PST(意譯:德意志郵政)(商品和服務(wù)類別　　　　　:6,8,9,16,20,25,28,35,36,38,39,42)
　　DEUTSCHE TELEKOM(德意志電信)(商品和服務(wù)類別:9,14,16,18,25,28,36,37,38,41,42)
　五、語言問題
　（一）英文和法文構(gòu)成的商標(biāo)應(yīng)確定其有無含義，有含義的應(yīng)成中文：
　　例:SILVERSEA(意譯:銀海)
　　　AMI (意譯:朋友)
　（二）其他語種構(gòu)成的商標(biāo)，明顯具有含義的，應(yīng)譯成中文：
　　例:DEUTSCHE TELEKOM(意譯:德意志電信)
　　　NATUR KOSMETIK(意譯:天然化妝品)
　（三）由常見的幾個(gè)有含義的外文詞匯連成一個(gè)整體的，應(yīng)視為有含義：
　　例:NETHOTELS(意譯:網(wǎng)絡(luò)旅館)
　　TRAVELBOOK(意譯:旅行書)
　　HERBAG(意譯:她的包)