大眾消費品業(yè)績興旺，受益消費新趨勢
添加時間：2018-09-11 14:25:46
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隨著方便面等大眾消費品業(yè)績紛紛復蘇，業(yè)內(nèi)對于消費的發(fā)展趨勢多有討論。對此，商務部指出，部分大眾化商品銷售情況較好是從側(cè)面反映了消費升級的新趨勢。受益于新趨勢，部分大眾消費品利用產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級在經(jīng)歷了多年低迷后重現(xiàn)業(yè)績回升，同時帶動了超市行業(yè)等銷售渠道的業(yè)績增長。
大眾消費品升級
近日，商務部新聞發(fā)言人高峰表示，“消費降級”這一說法有失偏頗。高峰表示，當前市場出現(xiàn)部分大眾化商品銷售較好的情況，從一個側(cè)面反映了消費升級的新趨勢。一是消費者從選擇雜牌商品到選擇安全放心知名品牌的消費升級；二是消費方式的升級，多樣化電商的發(fā)展，帶動了網(wǎng)絡(luò)消費群體的擴大，滿足了中小城市和鄉(xiāng)村新的消費群體的購買需求，同時也反映了電商領(lǐng)域差別化競爭的趨勢；三是消費觀念和消費心態(tài)的升級，共享經(jīng)濟等新的消費形式，反映了消費者更加理性、推崇綠色環(huán)保的消費趨勢。
從大眾消費品具體品類來看，部分品類確實出現(xiàn)業(yè)績回暖，而回暖多受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升。以方便面為例，中國食品科學技術(shù)學會發(fā)布9月6日發(fā)布的《中國方便食品科技與產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2018年上半年，方便面銷量增長4.5%，銷售額增長8.6%。方便面均價2.90元/包，干脆面均價0.89元/包。
作為方便面龍頭企業(yè)，康師傅財報顯示，2018年上半年康師傅方便面銷售額111.34億元，同比上漲8.4%。東方財富證券指出，自2017年下半年以來，康師傅的方便面業(yè)務增速回暖，方便面業(yè)務高端化趨勢明顯，2018年第二季度的容器面、高價面等高端化產(chǎn)品銷售分別同比增長7.2%和12.5%，維持高速增長，而中價面、干吃面銷售下滑。
國泰君安證券指出，近期因蔬菜價格、豬肉價格、原油價格、人民幣貶值預期等綜合原因，致使經(jīng)濟通脹預期升溫，對需求價格彈性大的消費品負面影響較大，對大眾必需品的消費影響有限或產(chǎn)生正面影響。生產(chǎn)必需品的企業(yè)因在通脹中具備更好的成本轉(zhuǎn)嫁能力，產(chǎn)品提價進一步打開盈利空間，但提價難度亦取決于競爭格局是否良好、龍頭是否具有良好的成本轉(zhuǎn)嫁能力。
帶動超市等渠道增長
大眾消費品的銷售興旺也帶動零售行業(yè)中的超市板塊業(yè)績增長。中百集團上半年主營業(yè)務實現(xiàn)扭虧為盈，實現(xiàn)營業(yè)收入78.25億元，同比增長1.60%，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.59億元，同比增長324.74%。紅旗連鎖2018年上半年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.55億元，較上年同期增長57.15%，實現(xiàn)了良好的經(jīng)營業(yè)績。
從零售行業(yè)的中報情況來看，行業(yè)大部分公司的中報業(yè)績情況表現(xiàn)較好，但是第二季度收入和凈利潤增速情況較一季度增速均有所下降。對此，興業(yè)證券指出，行業(yè)增速環(huán)比下降的原因主要來源于宏觀經(jīng)濟增速下滑導致消費者信心不足。在預期的宏觀經(jīng)濟前景及消費預期前景不明朗的背景下，消費收入彈性較低的必需消費品業(yè)態(tài)未來的表現(xiàn)相對要好于可選消費品業(yè)態(tài)。
申萬宏源分析師指出，從社會消費品零售總額看，居民消費增速處于穩(wěn)步放緩的態(tài)勢，可選消費增速已不如可必選消費增速。目前，超市板塊龍頭還處在布局渠道深度的階段，成長性尚未釋放完畢，專業(yè)連鎖板塊的龍頭企業(yè)蘇寧易購也開始積極布局線上及鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費市場，進一步鞏固自身渠道實力。面臨消費增速下行預期，看好必選消費板塊表現(xiàn)持續(xù)高增。（來源：中國證券報·中證網(wǎng)）
