作為全世界最早創(chuàng)立新聞學(xué)和傳播學(xué)的國(guó)家，美國(guó)擁有著全球最發(fā)達(dá)的傳媒系統(tǒng)，ABC、CBS、MBC、NBC等世界頂尖媒體機(jī)構(gòu)也都在美國(guó)。所以，美國(guó)也成了很多留學(xué)生學(xué)習(xí)傳媒專(zhuān)業(yè)的理想之地。
什么是傳媒？
所有傳播信息的媒體都被稱(chēng)為傳媒。如今的傳媒除了報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書(shū)以外又加上了近來(lái)迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。所以為了搭上這一時(shí)代的順風(fēng)車(chē)，很多留學(xué)生都選擇去美國(guó)學(xué)習(xí)傳媒專(zhuān)業(yè)。
美國(guó)的傳媒專(zhuān)業(yè)有哪些分支？
在美國(guó)，傳媒專(zhuān)業(yè)的知名度可是完全可以和商科專(zhuān)業(yè)相媲美的。其中包含了多個(gè)分支，典型的有：傳播學(xué)(Communication)、新聞學(xué)(Journalism)、廣告學(xué)(Advertising)、公共關(guān)系學(xué)(Public Relations)、影視(Film Production)等，在各個(gè)分支下還有細(xì)分的專(zhuān)業(yè)方向和種類(lèi)。而且美國(guó)的傳媒發(fā)展在理論與實(shí)踐上都在世界上處于領(lǐng)先地位，所以去美國(guó)研讀傳媒專(zhuān)業(yè)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
1、傳播學(xué)(Communication)
傳播學(xué)在美國(guó)高等教育中占據(jù)重要位置，其教育發(fā)展水平在全球處于領(lǐng)先地位。它與經(jīng)濟(jì)學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等多門(mén)學(xué)科都有密切的關(guān)系。傳播學(xué)研究的是人與人之間通過(guò)特定的一些媒介的交流，因此它也是傳媒專(zhuān)業(yè)下最基礎(chǔ)的學(xué)科。
傳播學(xué)下面有一些常見(jiàn)的分支，如：Communication Studies(傳播學(xué)研究)、Mass Communication(大眾傳媒)、Interpersonal(人際交流)、Organizational Communication(組織溝通)、Communication Management(傳媒管理)和Rhetorical Studies(修辭學(xué))等。
美國(guó)很多高校都開(kāi)設(shè)傳播學(xué)，其中著名的包括哥倫比亞大學(xué)、加州大學(xué)伯克利分校、南加州大學(xué)、西北大學(xué)、華盛頓大學(xué)等等。
2、新聞學(xué) (Journalism)
美國(guó)的新聞學(xué)(Journalism)專(zhuān)業(yè)的劃分非常細(xì)致，一般來(lái)說(shuō)分為Print、Broadcast和Online三個(gè)類(lèi)別。Print是傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志，Broadcast是電視新聞和無(wú)線電廣播，Online方向的其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)媒體，近年來(lái)涌現(xiàn)的New Media(新媒體)在很多學(xué)校會(huì)單獨(dú)作為一個(gè)分支，主要是指通過(guò)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無(wú)線通信等，以電視、電腦、手機(jī)為終端，向受眾提供交互的信息。
美國(guó)Top 100的學(xué)校中大概有超過(guò)半數(shù)的大學(xué)開(kāi)設(shè)Journalism專(zhuān)業(yè)，如傳統(tǒng)名校哥倫比亞大學(xué)，南加州大學(xué)，紐約大學(xué)等等。而且對(duì)于國(guó)際學(xué)生來(lái)說(shuō)，如果能克服語(yǔ)言和文化的障礙，以后留學(xué)在這里發(fā)展，機(jī)會(huì)也是蠻多的。而且近年來(lái)美國(guó)也加強(qiáng)了和中國(guó)各媒體之間的的合作，所以在美國(guó)學(xué)習(xí)新聞學(xué)的中國(guó)學(xué)生也趕上了好時(shí)候。
3、公共關(guān)系學(xué) (Public Relations)
公共關(guān)系通俗的說(shuō)法就是公司與外界溝通傳達(dá)信息的橋梁，是一門(mén)以社會(huì)公共關(guān)系活動(dòng)和其規(guī)律為研究對(duì)象的邊緣性交叉學(xué)科。公共關(guān)系學(xué)與媒體、市場(chǎng)其實(shí)有著緊密的關(guān)系。學(xué)習(xí)PR的學(xué)生將來(lái)就業(yè)面也是很廣的，特別是在一些公共公司、大興跨國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)部、公關(guān)部、以及政府及新聞媒體部門(mén)等等都有比較好的發(fā)展方向。
全美大概只有不到20所高校提供PR碩士課程，課程時(shí)長(zhǎng)在1-2年不等。相對(duì)著名的有西北大學(xué)、紐約大學(xué)、喬治城大學(xué)、雪城大學(xué)、波士頓大學(xué)等。
4、廣告學(xué) (Advertising)
美國(guó)是廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，這里所說(shuō)的廣告學(xué)是偏向市場(chǎng)和策劃的，而不是指平面或數(shù)字媒體領(lǐng)域的廣告設(shè)計(jì)(Design)專(zhuān)業(yè)。主要是研究廣告產(chǎn)品的歷史、理論、策略、制作和經(jīng)營(yíng)管理。就業(yè)方向也是瞄準(zhǔn)媒體的廣告部門(mén)、廣告公司、廣告策劃與創(chuàng)意制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、及市場(chǎng)調(diào)查分析等。
全美Top100高校中有開(kāi)設(shè)廣告學(xué)碩士課程的主要有南加州大學(xué)、密歇根州立大學(xué)、雪城大學(xué)、西北大學(xué)等等。
5、電影電視(Film & Tv Production)
美國(guó)的電影教育十分發(fā)達(dá)。很多藝術(shù)院校和綜合性大學(xué)都會(huì)開(kāi)設(shè)影視專(zhuān)業(yè)的碩士課程。學(xué)位也分為MA文學(xué)碩士(主要學(xué)習(xí)電影理論)和MFA純藝碩士(主要從事電影制作，導(dǎo)演和后期)兩種。申請(qǐng)電影專(zhuān)業(yè)的學(xué)生需要向?qū)W校提供自己的作品，方式包括繪畫(huà)，攝影，平面設(shè)計(jì)，音頻，視頻等。這里偷偷告訴那些準(zhǔn)備申請(qǐng)電影專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，在申請(qǐng)前我們可以去拍攝一些有中國(guó)特色的紀(jì)錄片，比較容易得到美國(guó)高校的青睞。
擁有什么樣的背景更易申請(qǐng)？
往往申請(qǐng)傳媒專(zhuān)業(yè)的美國(guó)研究生，不需要申請(qǐng)者有相關(guān)的本科背景，任何專(zhuān)業(yè)的學(xué)生都可以申請(qǐng)，對(duì)于本科學(xué)位也沒(méi)有特定的要求(除了一些極個(gè)別的專(zhuān)業(yè)，例如攝影)。但是傳媒專(zhuān)業(yè)往往希望申請(qǐng)者擁有多樣化的背景，這對(duì)未來(lái)發(fā)展會(huì)有很大幫助。這就是為什么美國(guó)很多大學(xué)鼓勵(lì)商科、法學(xué)和理工科專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)申請(qǐng)傳媒專(zhuān)業(yè)的原因。
雖然按照劃分傳媒專(zhuān)業(yè)隸屬文科，但是它整體的申請(qǐng)難度在所有專(zhuān)業(yè)中算高的，而這里高難度指的不是像商科的一些專(zhuān)業(yè)那樣競(jìng)爭(zhēng)者太多導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)激烈。傳媒專(zhuān)業(yè)的申請(qǐng)難度則在于這個(gè)專(zhuān)業(yè)對(duì)于申請(qǐng)者的素質(zhì)要求極高。
除了要求100以上的托福成績(jī)和3.2以上的本科GPA以外，美國(guó)傳媒專(zhuān)業(yè)想要錄取的人往往需要有優(yōu)秀的寫(xiě)作能力，這可以通過(guò)TOEFL和GRE的寫(xiě)作部分體現(xiàn)；良好的人際溝通能力，可以通過(guò)申請(qǐng)人的個(gè)人文書(shū)體現(xiàn)；定量分析能力，未來(lái)的傳媒人不僅僅需要看到故事，還要有能力分析故事，分析數(shù)字，分析數(shù)據(jù)，因此“會(huì)思考”也是申請(qǐng)人需要必備的；同時(shí)他們還希望申請(qǐng)人愿意接受新知識(shí)和新科技，而且有較強(qiáng)的適應(yīng)力和靈活的運(yùn)用能力來(lái)學(xué)會(huì)應(yīng)用新科技；最最重要還有一個(gè)就是媒體人必備的——激情。
美國(guó)傳媒專(zhuān)業(yè)就業(yè)方向有哪些？
傳媒專(zhuān)業(yè)的就業(yè)前景十分廣闊，涵蓋行業(yè)包括出版、印刷、教育、酒店、公關(guān)、娛樂(lè)(電影，電視，電臺(tái)，音樂(lè))、新聞、藝術(shù)、服裝以及大型企業(yè)的市場(chǎng)推廣等。涵蓋的職能包括：市場(chǎng)咨詢、活動(dòng)與廣告策劃、平面設(shè)計(jì)與制作公關(guān)宣傳、企業(yè)形象包裝、品牌推廣等等。
美國(guó)作為世界上最大的電影市場(chǎng)，同時(shí)又是最大的電影出口國(guó)，控制了全球音像產(chǎn)品市場(chǎng)38%的份額，有眾所周知的四大商業(yè)性廣播網(wǎng)(ABC、CBS、MBC、NBC)，所以相對(duì)而言，傳媒專(zhuān)業(yè)的學(xué)生會(huì)擁有更多的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)和就業(yè)機(jī)會(huì)。
