網絡視頻廣告蠶食電視廣告市場
網絡視頻廣告正在蠶食電視廣告市場。
當消費者開始將更多時間花在觀看網絡視頻上，美國主流廣告商，包括萬事達、億滋國際和Verizon也開始削減電視廣告支出，將更多預算投入互聯網廣告領域。
媒體買家表示，最近幾周一些網絡視頻服務商宣布將擴大自己的平臺節目，可能會給廣告行業帶來更大的變化。
萬事達全球媒體主管本·簡考斯基（Ben Jankowsk）表示，“毫無疑問，網絡視頻廣告預算來自電視廣告”。萬事達去年將一小部分電視廣告預算用在了視頻廣告上。今年，該公司打算繼續擴大在視頻廣告上的支出。
法國陽獅集團旗下廣告購買公司星傳媒體表示，過去12月里，該公司已將超過5億美元的電視廣告預算轉移到了網絡視頻廣告上。該公司還稱，今年在網絡視頻廣告商的投入將繼續擴大。
星傳媒體首席執行官勞拉·德斯蒙德（Laura Desmond）稱，“廣告受眾到哪，我們就到哪。現在，大家花在廣播和有線電視網絡之外渠道上的時間越來越長”。
星傳媒體的客戶包括寶潔公司、本田汽車等。每年，星傳媒體要為這些客戶購買超過400億美元的廣告時段和廣告位。
數字媒體廣告崛起
多年前品牌商就開始投資網絡視頻廣告，但鮮少公司會動用電視廣告預算，相反它們會減少打印和顯示廣告支出。但隨著視頻內容增多和視頻“收視率”的提升，營銷人員開始相信，網絡視頻廣告更能創造效益。
市場研究公司comScore的數據顯示，三月，平均每天約有8800萬人在觀看網絡視頻，比去年同期增長了14%。尼爾森的調查也顯示，盡管觀眾花在觀看傳統電視節目上的時間越來越長，但過去幾年里主流有線電視和廣播公司的評級卻急劇下滑。
研究公司eMarketer稱，2013年電視廣告支出約為663.5億美元，占美國廣告總支出的38.8%。去年數字媒體廣告在美國廣告總支出中的占比為25%。eMarketer預測電視廣告將繼續主導廣告市場。到2018年，電視廣告在整體廣告支出中的占比將下滑至36.1%，而數字廣告（含網絡視頻在內的所有互聯網廣告）份額將增長至36.4%。
谷歌YouTube、雅虎、AOL、微軟Xbox等網站正在努力加快這種轉變。為了吸引廣告商，這些公司甚至舉行了NewFronts廣告招標會。
這些公司能夠從電視廣告上“挖走”多少預算，要視招標會實際情況而定。周一，21世紀福克斯旗下福克斯網絡和康卡斯特旗下NBC網絡，都針對即將到來的新節目展開了為期一周的宣傳活動。
NBC表示，該公司計劃將《好聲音》和《黑名單》作為黃金時代的主打節目。另外該公司還打算推出一些新劇，包括漫畫改編的的《康斯坦丁（Constantine）》，和面向女性觀眾的《我本堅強（Unbreakable Kimmy Schmidt）》。
短期前景有限 長期前景無限
華爾街分析師指出，今年網絡視頻廣告不太可能蠶食太多電視廣告預算，但會給后者帶來一定影響。Jefferies分析師約翰-簡尼迪斯（John Janedis）稱，網絡視頻的威脅“可被用來壓制電視廣告價格上漲，但也許影響甚微”。
營銷人員表示，比起網絡視頻，主流電視網絡更能吸引廣大觀眾。盡管如此，廣告商還是認識到，電視網絡已不能滿足所有的廣告需求，特別是無法吸引喜歡上網的年輕一代消費者。尼爾森的調查顯示，30%的網絡視頻用戶在18至34歲之間。相比之下，只有21%的電視觀眾在18到24歲之間。
億滋國際溝通規劃和媒體副總監勞拉·亨德森（Laura Henderson）稱，“年輕消費者通過電視進行的消費金額，在其整體消費中占比較小”。勞拉·亨德森表示，億滋計劃在今年年底將全球電視廣告支出的10%，轉投到網絡視頻上去。勞拉·亨德森還稱，億滋在網絡視頻廣告上投入是為了吸引那些年輕的電視觀眾。
萬事達的簡考斯基先生說，廣播電視收視率下降，是該公司決心將部分電視廣告預算轉移到網絡視頻上的原因。簡考斯基稱，該公司計劃今年進一步擴大在網絡視頻廣告商的支出。他還稱，加大網絡視頻廣告投入的另一個原因，是因為網絡視頻廣告能更精確地鎖定觀眾。
廣告數據跟蹤公司Kantar Media的調查顯示，2013年萬事達在電視廣告上的總支出達到8180萬美元。另外，知情人士透露，Verizon無線去年也將超過10%的電視廣告預算用到了網絡視頻廣告上。
分析師及營銷人員指出，尼爾森等研究機構提供電視廣告和網絡視頻廣告對比分析，讓廣告商覺得將部分電視廣告預算轉移到網絡視頻廣告上，是明智之舉。不過，尼爾森等機構提供的分析，還無法精準反映出視頻網絡廣告的“效果”情況。
去年年底，谷歌改弦易轍，讓尼爾森在YouTube視頻廣告中插入監測標簽。Pivotal Research分析師布萊恩·韋澤（Brian Weiser）表示，谷歌和尼爾森的協議也許能給廣告商一些鼓勵。但他同時指出，如今廣告商在網絡視頻廣告上的支出仍很少。由于多數視頻網站缺乏優質的內容，廣告商在投資廣告的時候顯得有些遲疑。
