中國快消品行業(yè)整體向暖
添加時間：2018-03-02 14:36:04
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2月1日，第18屆中國(上海)快消品高層年會召開。會上發(fā)布的《2018中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，中國快消品行業(yè)正整體回暖，2017年營收增長的企業(yè)占比達64.0%，同比提高11個百分點，零售、生鮮、飲品成為資本追逐熱點。預(yù)計2018年將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，渠道整合、借力資本、跨界合作等將成潮流。
報告顯示，2017年，在所有零售渠道里，連鎖商超仍是銷售貢獻最大，其次是電商和傳統(tǒng)通路。電商渠道的增速高于線下渠道，對企業(yè)銷售的貢獻越來越大，被很多快消品企業(yè)愈加看重。大潤發(fā)、家樂福、麥德龍、農(nóng)工商、永輝、全家、好德、羅森、京東、愛嬰室、盒馬、店達商城等被供應(yīng)商廣泛看好。同時，零售、生鮮、飲品成為資本追逐熱點，全年共發(fā)生216起快消品主要資本事件，與2016年相比增長11.9%，涉及金額5173.34億元，同比增長99.8%。
報告還對2018年市場進行了預(yù)測，認為市場將持續(xù)回暖，價格上漲將成常態(tài)。隨著原材料價格、人工成本、交通運輸費用、環(huán)境成本等上升，2018年快消品將出現(xiàn)更多的漲價現(xiàn)象，如雪花啤酒、 青島啤酒等均發(fā)布公告從2018年開始漲價，幅度在5%左右，另外康師傅和統(tǒng)一的產(chǎn)品價格也小幅上漲。而一些品牌為了提升品牌價值感，也使用了漲價手段，茅臺作為資源性產(chǎn)品，2018年的價格平均漲幅為18%。另外一些品牌利用品牌升級和推出新品，巧妙地使得價格進行了提升。值得注意的是，市場將迎合年輕化，“9000歲”（即90后00后）的消費動向成為快消品品牌的重要研究課題，如何使品牌和產(chǎn)品年輕化，以滿足年青消費人群的調(diào)性。如雪花推出了概念啤酒，舒蕾進行了“發(fā)現(xiàn)自然美”的年輕化升級等等。
渠道整合將繼續(xù)，無論是阿里的新零售，還是京東的無界零售，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加速線下布局和滲透。而近期1月23日，家樂福公告，與騰訊和永輝簽署了對家樂福中國潛在投資意向的協(xié)議。1月29日，京東宣布聯(lián)合騰訊、蘇寧、融創(chuàng)等投資340億元收購萬達商業(yè)14%股份。這些都將給快消品的渠道生態(tài)帶來重大變化。（來源：人民網(wǎng)-上海頻道）
